Der globale Sportmarkt ist eines der am schnellsten wachsenden Märkte und das wird sich vermutlich nicht so schnell verändern. Aber auch die Welt verändert sich zuletzt immer schneller und stärker. Dies betrifft viele Bereiche. Leider in eine Richtung, die für die gesamte Menschheit nicht positiv ist. Daher wurden sogenannten ESG – Richtlinien ins Leben gerufen, die nicht Auswirkungen auf die Wirtschaft, sondern auch auf den Sport haben. Wir schauen uns das Thema ESG im Sportmarketing etwas genauer an und was sich dadurch verändern wird. Was sind ESG ESG (Environmental, Social and Governance) ist ein Akronym, das die Umwelt-, Sozial- und Unternehmensführungskriterien beschreibt, die Unternehmen bei ihren Investitionsentscheidungen berücksichtigen sollten. ESG-Kriterien werden als die wichtigsten Faktoren angesehen, die den langfristigen Erfolg eines Unternehmens beeinflussen. Zu den Umweltkriterien gehören die Einhaltung von Umweltnormen, die Einhaltung von energieeffizienten Praktiken, die Unterstützung von grünen Technologien und die Einhaltung von Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels. Soziale Kriterien beinhalten die Einhaltung der Menschenrechte, die Förderung von Gleichstellung und Diversität sowie die Förderung eines gesunden Arbeitsumfelds. Unternehmensführung-Kriterien beinhalten die Unterstützung von Unternehmensführungsstandards, die Einhaltung der Regeln und Vorschriften für Transparenz und Rechenschaftspflicht sowie die Unterstützung von Unternehmen, die über angemessene Vergütung und faire Arbeitsbedingungen verfügen. Warum ist ESG im Sportmarketing wichtig? Der Sport ist ein Spiegel der Gesellschaft und hat vor allem eine weltweite Vorbildfunktion. Vermutlich die Wichtigste in der Welt. Genau deshalb sollte der Sport wesentliche Probleme wie die Gleichstellung oder den Umweltschutz durch Maßnahmen wie Equal Pay oder Reduzierung von CO₂ durch den Einsatz von unter anderem Solarenergie auflösen. Wenn alle Teilnehmer des Sports gemeinsam diese und viele andere Probleme öffentlich angehen und lösen, wird sich der Rest der Welt oder zumindest ein Großteil ebenfalls aufmerksam und sich dafür einsetzen. Daher wird das Thema ESG im Sportmarketing eine relevante Rolle in nahen Zukunft einnehmen. Auswirkungen von ESG im Sportmarketing Die Auswirkungen von ESG im Sportmarketing werden gewaltig sein. Das Ziel von Sportmarketing ist die Finanzierung des Sports. Durch Unterstützung von Unternehmen aus der Wirtschaft durch Sponsoring, Merchandisings, den Verkauf von Film- und Namensrechte und vieles mehr werden Sportler und Vereine finanziell unterstützt und für Ihre Leistung entsprechend entlohnt. Bisher war es üblich, die bestmögliche Bezahlung für den Sportler zu erzielen oder den bestmöglichen Vertrag für einen Verein zu verhandeln; mit ESG wird sich das verändern. Es gilt nicht nur auf den monetären Aspekt einer Zusammenarbeit zu achten, sondern auch, ob der Partner hinsichtlich der Kriterien der ESG korrekt agiert und er zu den eigenen Wertevorstellungen passt. Ist der potenzielle Partner aus der Wirtschaft ein gerechter Arbeitgeber, setzt er sich für die Umwelt ein oder achtet der die Menschenrechte. Es werden viele Parameter neu sein, die bei Verhandlungen mit beachtet werden müssen und auch vertraglich berücksichtigt werden müssen.Aus der heutigen Sicht kann ein schlechter Sponsor ebenfalls für einen Reputationsschaden sorgen, der im Nachgang viel Geld kosten kann. Möglichkeiten von ESG im Sportmarketing  Aber welche positiven Möglichkeiten ergeben sich durch die Einführung von ESG-Richtlinien im Sportmarketing? Für Unternehmen ist es aktuell eine einzigartige Möglichkeit, die eigene Markenbekanntheit rasant zu steigern, das Image der eigenen Marke zu stärken oder schnell zu verändern und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Umwelt und die Gesellschaft auszuüben.  Als Sportler ergibt sich die Möglichkeit sich in aktuellen Themen wie Nachhaltigkeit und Gleichberechtigung frühzeitig zu platzieren und somit als Vorreiter zu fungieren. Das kann viele neue Sponsoren – ohne zusätzliche Maßnahmen in der Akquise – aktivieren und somit zu besseren Verhandlungspositionen führen. Gefahren von ESG im Sportmarketing Die aktuell größte Gefahr liegt am ehesten bei Gesponsorten wie Sportler, Teams oder Vereine. Wenn zu stark auf die Kriterien von ESG geachtet wird, kann es dazu führen, dass Sponsoren abspringen, somit notwendige Einnahmen ausbleiben und im schlimmsten Fall zum Verlust von Lizenzen und Spielberechtigungen führen. Aktuelle Beispiele von ESG im Sportmarketing ESG spielt in vielen Branchen eine immer wichtigere Rolle. Auch im Sportmarketing werden, zunehmend ESG-Initiativen ins Leben gerufen, um die Nachhaltigkeit des Geschäfts zu verbessern. Ein aktuelles Beispiel ist die Partnerschaft zwischen dem internationalen Sportartikelhersteller Adidas und dem brasilianischen Fußballclub Palmeiras. Die beiden Partner haben ein gemeinsames Nachhaltigkeitsprogramm ins Leben gerufen, das sich auf drei Bereiche konzentriert: Verhaltensänderung, Umwelt und Gesellschaft. Zu den Zielen des Programms gehören die Einhaltung strenger Umweltstandards, die Förderung von Umweltbildung und die Schaffung von Arbeitsplätzen in ländlichen Gebieten. Adidas sponsert außerdem ein Programm, das lokalen Unternehmen hilft, auf eine nachhaltigere Grundlage zu wechseln, und unterstützt die Forschung und Entwicklung von Technologien zur Verbesserung der Umwelt. Das Ziel der Partnerschaft ist es, ein positives Beispiel für andere Sportorganisationen und Teams zu setzen und sie dazu zu ermutigen, sich mehr für ESG-Initiativen einzusetzen. Es ist wichtig, dass sich Unternehmen und Organisationen auch im Sportmarketing an ESG-Standards halten, um sicherzustellen, dass die Sportindustrie eine nachhaltige Zukunft hat. Ausblick : ESG im Sportmarketing In den kommenden Jahren wird ESG im Sportmarketing eine immer größere Rolle einnehmen. Bereits jetzt haben Sie Auswirkungen, wie die Lizenzvergabe für Vereine in der DEL ab 2024.Dies wird kein Einzelfall sein, in der DFL soll es ebenfalls zeitnah eingeführt werden. Viele weitere Verbände, auch international, werden folgen. In wenigen Jahren wird ESG aus dem Sport nicht mehr wegzudenken sein und infolgedessen ein fester Bestandteil des Sportmarketings sein. Falls Sie nun Fragen haben, worauf Sie achten müssen, eine neue Strategie im Bereich Sportökonomie benötigen, dann ist das Team von N3XT.G3N der perfekte Ansprechpartner. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf und wir erklären Ihnen, wie wir Sie mit ESG im Sportmarketing auch glänzen lassen.

Der Sport ist eine einzigartige Plattform, auf der sich Emotionen entfalten und Menschen tief berühren können. Im Marketing hat diese emotionale Komponente eine herausragende Bedeutung, da sie die Kraft besitzt, Marken und Produkte nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern. Emotionales Marketing im Sport widmet sich einer faszinierenden Verbindung zwischen Emotionen und Sportmarketing, indem er die psychologischen Grundlagen beleuchtet und erfolgreiche Kampagnen analysiert. Die Macht der Emotionen im Sport Sport ist eine Quelle intensiver Emotionen, sei es durch den Nervenkitzel des Wettkampfs, die Freude am Sieg oder die Enttäuschung einer Niederlage. Diese Emotionen erzeugen eine starke Verbindung zwischen Fans und Sportlern, aber auch zu den Marken, die den Sport unterstützen. Sie schaffen eine emotionale Bindung, die weit über rationale Aspekte hinausgeht und das Marketing enorm beeinflusst. Sportfans identifizieren sich oft stark mit ihrem Lieblingsteam oder -sportler. Diese Identifikation führt zu einer emotionalen Verbindung, die tiefe Loyalität und eine hohe Wahrscheinlichkeit des Kaufs von Fanartikeln oder Produkten der unterstützten Marke mit sich bringt. Ein Beispiel hierfür sind die Fans des FC Barcelona, die nicht nur die Spiele verfolgen, sondern auch die Trikots und Ausrüstung der Mannschaft kaufen, um ihre Verbundenheit auszudrücken. Das ist emotionales Marketing auf Spitzenniveau. Psychologische Grundlagen von Emotionen im Sport Um die Wirkung von emotionales Marketing im Sport zu verstehen, betrachten wir die psychologischen Grundlagen. Emotionen entstehen durch komplexe Prozesse in unserem Gehirn und beeinflussen unser Verhalten und unsere Entscheidungen. Im Kontext des Sports spielen Identifikation und die Zugehörigkeit zu einer Fankultur eine entscheidende Rolle bei der Entfachung von Emotionen. Die Identifikation mit einem Sportteam oder einem Sportler beruht oft auf der Suche nach Zugehörigkeit und Gemeinschaft. Menschen suchen nach positiven Gruppenerlebnissen und emotionaler Verbundenheit, was im Sport durch das Tragen von Teamfarben, das Singen von Vereinsliedern und die Teilnahme an Sportveranstaltungen erlebbar wird. Emotionales Marketing im Sport – Der Erfolgsfaktor Im Sportmarketing wird die emotionale Komponente gezielt genutzt, um Marken und Produkte zu vermarkten. Emotionales Storytelling, das die Zuschauer mitnimmt und berührt, schafft eine tiefere Verbundenheit. Marken erzählen Geschichten, die auf emotionalen Elementen basieren und die Werte und Ideale des Sports widerspiegeln. Diese Geschichten können inspirieren, Hoffnung geben oder auch zum Lachen bringen. Ein herausragendes Beispiel für emotionales Marketing im Sport ist die „Thank You, Mom“-Kampagne von Procter & Gamble während der Olympischen Spiele. Die Werbespots zeigten die Opfer und die Unterstützung, die Mütter auf sich nehmen, um ihre Kinder zu erfolgreichen Athleten zu machen. Die Kampagne rührte Millionen von Zuschauern weltweit und schuf eine starke Verbindung zwischen der Marke und den Zuschauern. Emotionales Marketing – Erfolgreiche kampagnen Anhand einiger erfolgreicher Sportmarketingkampagnen erkunden wir die Wirksamkeit von Emotionen in der Praxis. Die Marke Nike hat mit ihrem Slogan „Just Do It“ nicht nur ein Produkt, sondern eine Lebensphilosophie geschaffen, die Menschen inspiriert und motiviert. Die Kampagne zielt nicht nur auf den Verkauf von Sportbekleidung ab, sondern ermutigt die Menschen, ihre Grenzen zu überschreiten und ihre Träume zu verwirklichen. Coca-Cola nutzt geschickt die emotionale Verbindung zu Großereignissen wie der Fußball-Weltmeisterschaft, um positive Assoziationen zu schaffen. Die Marke ist ein langjähriger Sponsor der FIFA-Weltmeisterschaft und nutzt die Turniere, um mit emotionalen Werbespots das Gefühl von Gemeinschaft und Feier zu vermitteln. Coca-Cola schafft damit ein positives Markenerlebnis, das die Kunden mit den erfreulichen Momenten des Sports verbindet. Red Bull setzt auf extreme Sportevents, die nicht nur Spannung erzeugen, sondern auch einzigartige emotionale Erlebnisse bieten. Die Marke organisiert Veranstaltungen wie „Red Bull Stratos“, bei dem der Extremsportler Felix Baumgartner aus der Stratosphäre sprang. Diese spektakulären Ereignisse wecken nicht nur die Neugier der Zuschauer, sondern lösen auch starke Emotionen aus, da sie als Grenzerfahrung und Abenteuer wahrgenommen werden. Ethik und Grenzen der emotionalen Sportvermarktung Obwohl die Nutzung von emotionales Marketing im Sport mächtig sein kann, sind auch ethische Überlegungen wichtig. Der Grat zwischen authentischen Emotionen und Manipulation ist schmal. Sportmarken tragen eine gesellschaftliche Verantwortung und sollten sich bewusst sein, wie sie mit negativen Emotionen im Sport umgehen. Ein Beispiel für eine ethisch bedenkliche Kampagne war die Verwendung von emotionalem Storytelling durch eine Sportmarke, um ein umstrittenes Produkt zu bewerben. Die Kampagne suggerierte, dass der Kauf des Produkts die Leistung von Sportlern verbessern würde, obwohl keine wissenschaftlichen Beweise dafür vorlagen. Solche Praktiken können das Vertrauen der Kunden erschüttern und langfristig den Ruf der Marke beschädigen. Emotionales Marketing im Sport – Ein Ausblick in die Zukunft Der Sportmarkt entwickelt sich ständig weiter, und auch im Bereich des Sportmarketings gibt es Trends und Entwicklungen. Mit neuen Technologien und Kanälen eröffnen sich Potenziale für innovative, emotionale Kampagnen. Zugleich stehen Marken vor der Herausforderung, die Balance zwischen Emotionalität und Authentizität zu wahren. Die Integration von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) ermöglicht es den Zuschauern, noch tiefer in sportliche Ereignisse einzutauchen und ein intensiveres emotionales Erlebnis zu haben. Marken können VR-Erlebnisse schaffen, die es den Menschen ermöglichen, sich wie ein Profisportler zu fühlen oder ihre Lieblingsmannschaft auf dem Spielfeld zu begleiten. Fazit – Die Bedeutung von Emotionen im Sportmarketing Emotionen sind im Sportmarketing eine der stärksten Strategien, um eine nachhaltige Verbindung zu Fans und Kunden herzustellen. Die Kraft des Sports, Menschen zu begeistern und mitzureißen, ermöglicht es Marken, eine emotionale Identifikation zu schaffen, die weit über den reinen Konsum hinausgeht. Eine sorgfältige und ethisch verantwortungsbewusste Nutzung von Emotionen im Sportmarketing kann langfristige Kundenloyalität und den Erfolg von Marken und Produkten sichern. Durch die bewusste Einbindung von Emotionen in Kampagnen können Sportmarken die Herzen der Menschen erreichen, ihre Markenbotschaften vermitteln und eine treue Anhängerschaft aufbauen. Die Kraft der Emotionen im Sportmarketing ist eine strategische Ressource, die in der Zukunft weiterhin von entscheidender Bedeutung sein wird. Haben Sie Interesse an emotionales Marketing im Sport? Möchten Sie ihre Marke emotional mit Sport aufladen? Dann nehmen Sie mit uns Kontakt auf.

Was ist Image-Marketing? Image-Marketing bezieht sich auf die Bemühungen eines Unternehmens, das Image seiner Marke aufzubauen und zu pflegen. Es konzentriert sich darauf, wie das Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird und welche Werte, Eigenschaften und Assoziationen mit der Marke verbunden sind. Image Marketing beinhaltet Strategien wie Markenpositionierung, Markenkommunikation und Gestaltung von Markenerlebnissen, um eine positive Wahrnehmung und Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen. Wie funktioniert Image-Marketing im Sport? Image-Marketing im Sport beinhaltet die Verknüpfung einer Marke mit den Werten, Emotionen und sportlichen Leistungen des Sports, um eine positive Wahrnehmung bei Fans und Sportbegeisterten aufzubauen. Dies kann durch Athleten-Sponsoring, Veranstaltungssponsoring, Social-Media-Präsenz, Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen, Storytelling, Qualitätsprodukte und Innovationen erreicht werden. Das Ziel besteht darin, eine starke Identifikation und Bindung mit der Marke im Sportsektor zu schaffen. Image-Marketing im Sport gewinnt an Bedeutung Image-Marketing im Sport ist in der heutigen Zeit fast ebenso wichtig wie die Leistung des Sportlers selbst. Eine exzellente Leistung verwandelt sich erst dann in Geld um, wenn sie auch konsumiert wird. Dies geschieht auf vielfältige Weise; nach wie vor im Fernsehen, im Pay-TV, live oder via Social Media. Organisiert wird dies von mehreren Seiten. Der Sportler selbst (durch Content-Produktion in Social Media), durch Agenturen, die den Sportler betreuen, durch die Fernsehanstalten oder auch durch die übergeordnete Sportorganisation. Und genau um diese geht es nun in einem aktuellen Streit im Golfsport. LIV-Golf in Diskussion Die traditionelle und wichtigste Organisation im Golf – die PGA TOUR (gegründet 1929 in den U.S.A.) hat jüngst 17 Spieler gesperrt. Grund ist die Teilnahme am LIV Golfturnier in London. LIV Golf ist eine junge, in diesem Jahr gegründete Golf-Tour, die auch als Super Golf League bekannt ist. Finanzielle Unterstützung gibt es durch den Public Investment Fund (Staatsfonds Saudi-Arabien) der es möglich macht, enorm hohe Preisgelder zu zahlen.  Dadurch wird diese Organisation auch sehr umstritten betrachtet. Saudi-Arabien wird immer noch mit 9/11 in Verbindung gebracht. Weiterhin gibt es immer wieder Berichte, dass es diverse Verstöße gegen Menschlichkeit gibt. Saudi-Arabien versucht dies durch ein enormes Engagement in diversen, bekannten Sportarten durch den geschickten Einsatz von Image-Marketing im Sport zu verdecken. Dies passiert neben der aktuellen Golf-Tour auch in der Formel 1 und bei Newcastle United. Image-Marketing im Sport – Geld besiegt Moral oder doch nur Machtkampf Dennoch gibt es weitaus mehr als ein Dutzend Spieler der PGA TOUR, die dort spielen möchten. Begründet haben Sie es mitunter anderem mit familiären Gründen oder auch finanzielle; denn selbst der letzte hat beim Turnier in London 120.000 Dollar bekommen. Doch wir wollen uns mit den Konsequenzen, das Markenimage beschäftigen; positive als auch negative – für die PGA TOUR und LIV Golf. Die PGA Tour reagiert Die PGA TOUR hat – wie bereits oben schon erwähnt – diverse Spieler wegen der Teilnahme am LIV Golf Turnier in London gesperrt. Doch warum hat sie dies gemacht? Sie begründet diese Maßnahme durch den Verstoß gegen die Turnierregularien. „Wir haben uns strickt an die bestehenden Turnierregularien gehalten, um auf die Spieler zu reagieren, die sich entschieden haben, der PGA Tour den Rücken zu kehren, indem sie vorsätzlich eine Regel verletzt haben.“ Jay Monahan – Kommissar der PGA TOUR. Die Begründung ist logisch, aber sie trägt einen faden Beigeschmack. Doch ist das der wirkliche Grund oder nur das Tool um die Umsetzung zu begründen? Als Außenstehender ist das natürlich schwer zu bewerten, doch wir leben in einer Zeit, in welcher der ursächliche Grund nicht entscheidend ist, sondern jener, der kommuniziert wird und bei den Fans ankommt. Dementsprechend wird sich das dann auch auf das Markenimage auswirken.  Reaktion von LIV Gold kommt prompt Denn die Antwort von LIV Golf kam prompt „Die heutige Ankündigung der PGA Tour ist rachsüchtig und vertieft die Kluft zwischen der Tour und ihren Mitgliedern. Es ist beunruhigend, dass die Tour, eine Organisation, die sich der Schaffung von Spielmöglichkeiten für Golfer verschrieben hat, diejenige ist, die Golfer am Spiel hindert. Dies ist sicherlich nicht das letzte Wort zu diesem Thema. Die Ära der Free Agency beginnt, und wir sind stolz darauf, dass wir in London und darüber hinaus ein volles Feld von Spielern haben.“ Der Machtkampf um das bessere Markenimage im Golf beginnt Demnach wirkt alles dann doch auch wie ein Machtkampf von seitens der PGA TOUR. Fakt ist, die Golf-Welt ist durch die neue Golf-Tour gespalten. Beide Seiten haben gute Gründe in der Öffentlichkeit aufgeführt, und ihre Arbeit bezüglich des Markenimage gemacht, doch wird dies vermutlich erst der Anfang sein; der Anfang eines langen und großen Machtkampfes, bei dem es um mehr geht als nur um den moralischen Kompass, sondern eher um die Vormachtstellung im Golf. Not just Emotions – Die Agentur für ein erfolgreiches Markenimage – Image-Marketing im Sport Falls Sie vor einer so wichtige Entscheidung stehen, die einen enormen Einfluss auf Ihr Markenimage hat –  und Sie Unterstützung bei der Bewertung benötigen, kontaktieren Sie uns über das Kontaktformular und wir erarbeiten für Sie eine Strategie für die optimale Entscheidung.